Ограничение рекламы алкоголя и табака только обострит конкуренцию

Ограничение рекламы табачных изделий, алкогольных и слабоалкогольных напитков, предусмотренное подписанным на днях президентом Украины соответствующим законом, не повлияет на потребление этой продукции, но обострит конкуренцию на внутреннем рынке, считает директор ассоциации "Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака" (СОВАТ) Владимир Демчак.

"Я думаю, что на рынок ограничение рекламы существенно не повлияет, но приведет к увеличению расходов компаний на альтернативные каналы коммуникации с потребителем и обострит конкуренцию", - сказал он агентству "Интерфакс-Украина" во вторник.

В.Демчак уточнил, что ограничения рекламы вводятся поэтапно: с января 2009 года будет запрещена внешняя реклама алкоголя, табака и слабоалкогольных напитков, а с января 2010 года - реклама алкоголя и табака в печатных СМИ, кроме специализированных изданий. Таким образом, по словам В.Демчака, производитель имеет возможность подготовиться к изменениям правил игры.

По мнению директора ассоциации СОВАТ, предусмотренные ограничения рекламы будут вынуждать производителей алкоголя и табака искать нетрадиционные каналы коммуникации для того, чтобы донести потребителю информацию о торговой марке и товаре. Он считает, что, возможно, алкогольные и табачные компании будут более интенсивно общаться с потребителем в местах продаж, через специализированные издания, Интернет.

Как сообщалось, президент Украины Виктор Ющенко 7 апреля 2008 года подписал закон, предусматривающий ужесточение условий для рекламы табачных изделий, алкогольных и слабоалкогольных напитков.

Емкость отечественного рынка крепкого алкоголя специалисты оценивают примерно в 33 млн декалитров, сигарет - 90-95 млрд шт. в год.

По материалам "Интерфакс-Украина".