Воскрешение моды на бриллианты
Высший свет алмазно-бриллиантового бизнеса планеты соберется в понедельник в бельгийском Антверпене на традиционную Алмазную конференцию. Директора и президенты крупнейших мировых компаний по добыче и огранке драгоценных камней, главы торговых фирм и банков из 15 стран мира будут обсуждать важнейшие проблемы, с которыми сталкивается ныне торговля предметами роскоши.
Как ни странно, самая острая из них имеет не коммерческий, а в прямом смысле символический характер. Из-за кризиса традиционных ценностей и, прежде всего семейных устоев, алмаз утратил в последние десятилетия свой знаковый символ любви, верности, семейного счастья и благополучия. Несмотря на рост благосостояния, люди стали реже дарить друг другу бриллиантовые перстни и украшения, что прямо сказывается на состоянии рынка. Прежний беспроигрышный рекламный девиз "Бриллиант навсегда" уже потерял свой былой блеск. Нужны новые, привлекательные для покупателя маркетинговые стратегии, которые однако пока никто не придумал.
Кроме задачи воскрешения всемирной моды на алмазы, на конференции будут прямо затронуты и такие острые вопросы, как непропорционально низкая доля стоимости драгоценных камней в ювелирных украшениях. Сейчас доля необработанных алмазов в них составляет всего 15 процентов и даже ограненных бриллиантов - только четверть. Зато 75 процентов добавленной стоимости и прибыли приходится на производство и продажу ювелирных украшений.
Алмазная конференция в Антверпене - крупнейшем центре мировой алмазной торговли с ежегодным объемом торговых операций в 30 миллиардов долларов - будет вновь отмечена особым колоритом. Многие компании развернут здесь стенды с образцами своих драгоценных камней и украшений. Для участников конференции будут устроены роскошные обеды и коктейли, куда все обязаны явиться во фраках или вечерних платьях. Наконец, в качестве почетного гостя на конференцию приглашен экс-президент США Билл Клинтон.